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苏州年轻人心中装着怎样的多元生活方式?答案都在这里

时间:2022-08-14  来源:未知   作者:admin

NUTSPACE 是一个多元化美学零售空间,通过糅合时装、快闪、饮品等元素,为苏州青年建构了一个新型的文化社交平台。简单来说,NUTSPACE 是一个可以喝咖啡、啤酒,可以发现新鲜有趣事物的复合型买手店。2020 年 NUTSPACE 1.0 低调亮相,尝试搭建以城市生活美学为主的新形态集合空间,一开业就火了。两年后,NUTSPACE 2.0 亮相竹辉环宇荟,这是他们的第二家店,也是第二个空间,通过推出“场景化社交”的新型概念,重新与大家建立不一样的联系。全新的品牌氛围以更加细腻、高级的陈列方式呈现在大众眼前。相比于 1.0 店铺,NUTSPACE 2.0 在风格上有了些许改变,但你依然可以在每一个品牌,每一杯饮品,每一处设计,乃至每一个人的身上,去发现属于 NUTSPACE 的熟悉感。主理人 EGGY 希望在这个已经拥有丰富底蕴的城市中,给予真实有趣的每一个人,提供能够认真表达自己的一隅,一起让苏州更好玩。m=marsE=主理人:EGGYm:首先请介绍一下主理人的背景经历,以及 NUTSPACE 是一个什么样的品牌?E:我是 EGGY,2020 年由旗下自有设计师品牌 NUTBASIC 创立了衍生的复合型美学零售空间 NUTSPACE 螺母空间,今年7月又创立了 NUTSPACE 2.0,店铺位于苏州竹辉环宇荟内,占地约 240 ㎡。 我们一直想做一个包容且开放的文化社交平台,NUTSPACE 则是把这个理念落地的复合型空间,空间内不同的功能分区对应了不同的社交场景,同时也可以满足不同人群的消费需求。m:NUTSPACE 由无外设计事务所再次操刀设计,这回在设计上藏了哪些巧思和惊喜?E:虽然原建筑的建筑结构是现代的梁柱体系,但建筑形态上还是基于中国传统民居建造的,坡屋顶呈现出建筑中式风雅的面貌。而我们作为先锋的品牌形象,希望通过店面的设计与原建筑产生融合与冲突并存的美学价值。在设计斜向外立面时我们尝试呼应传统坡顶的设计逻辑,但在门头材质选择上我们则选用冷峻的不锈钢,与原建筑结合质朴的木格栅进行对比和碰撞;二层休息台阶我们运用传统的小青砖来装饰地面,选择的材质虽然是传统材质,但铺装的方式及自然缝的保留却是对现代设计语言的新探索。m:整体而言,NUTSPACE 2.0 相较于 1.0 有哪些较大的改变?E:从 1.0 到 2.0 是一个全方面的升级。首先在品牌调性上 2.0 比 1.0 更加清晰完整,这种完整贯彻到门面装修、品牌选择、VI 视觉、快闪主题等;其次在品牌选择上 2.0 会更加丰富,不管是数量上还是类别上;然后在水吧的部分我们加入了精酿啤酒,真正实现了日咖夜酒的空间属性。m:NUTSPACE 其实非常大,并且包含的内容商品也非常丰富,有没有担心过客人逛的过程中会感到混乱的状况?在物品分布陈列上有没有什么讲究?E:我们在前期空间设计的时候有考量过这一点,所以并不担心这个问题。NUTSPACE 一共是两层的空间,每一层都有它特定的功能属性,一楼是水吧休闲区,二楼是买手区,两者相对独立又合理共存。在二楼买手区的部分我们提前设计好了客人的浏览动线,通过展示架、试衣间、小台阶等装置将空间进行一个区域的划分。在商品陈列上我们按男装区、女装区、配饰区、生活方式区这几个大类进行分隔,在每个片区又按照品牌进行陈列,充分保证了每个品牌调性的完整呈现。m:如何理解 NUTSPACE 提出的全新空间理念“场景化社交”?能不能具体展开说说是什么意思?E:NUTSPACE 不是传统的买手店,它承载着更多的社交属性,我们最大的优势就是把买手区与其他功能区有机结合起来,形成了一个完整的社交空间,并且这个空间可以随着不同主题的变化形成风格各异的社交场景。NUTSPACE 不仅可以满足热爱时装的消费者,也可以实现更多人的社交愿望。 具体来讲,我们会把一楼的空间改造成不同场景下的社交环境,目前我们已经实现的活动是“我怎么这么好看”主题派对,正在策划的活动是本月中旬的一场陆冲比赛。除了我们团队自身想做的一些活动之外,其他品牌方也在陆续跟我们接洽,希望利用我们的空间去做一些他们的品牌活动,这些品牌包含了健身、汽车、艺术等领域。我们非常期待跟这些品牌达成合作,从而延伸出更多的社交的可能性。m:有没有想过如何让店铺保持新鲜感?能够吸引客人一来再来而不是成为一个一次性打卡的地方?E:这应该是每个实体店都想做到的目标。对于我们而言,维持新鲜感是实现品牌价值的必要因素。我们前期已经做好了年度的运营计划,品牌快闪的更新频率保持在两个月一次,每一次的快闪会全面覆盖整个店铺,包括但不限于快闪装置、快闪限定饮品、配套海报、限定物料等。除了快闪,我们的主题活动的更新频率在一个月一次,包括但不限于主题派对、沙龙分享、艺术展览等。除此之外,我们在二楼买手区的品牌选择上也会不定期更新,持续为客户挖掘更多的独立设计师品牌。m:您认为复合型买手店的时尚品味、艺术氛围、商业运营这三点该怎么平衡?E:从品牌发展的角度出发,这是个宏大的命题。我们始终坚持自己的独立审美,在品牌调性上坚守我们的初心,但是商业运营是复杂的,它涉及到品牌的生存问题。我们品牌在运营的过程中也在不断调研市场,通过数据分析、客户画像、市场反馈等方面去完成我们内部的调整。m:作为一个综合度很高的集成空间其实在苏州还不算特别多见,您认为这样的业态模式在这座城市中的优势和劣势分别是什么?E:我们的优势是不可复制性。集成空间的模式可复制,但品牌自身的品牌调性不可复制,我想这也是大家喜欢我们的原因。我们现在遇到的最大困难是来自于外部客观环境。2.0 的选址在苏州市中心一个新的开放式商圈内,由于疫情的影响商圈并未能如期整体开业,所以目前整个商圈只有两家店铺是对外营业的,我们就是其中一家,在整体的客流量上受到了一定的影响。另外苏州的整体时尚活跃度还不够,我们想要创造更多的影响力还需要更多的努力。m:限时快闪活动是 NUTSPACE 的一大亮点,给大家介绍下最新的活动“触摸大自然”吧?E:我们一直在探索关于可持续的命题,通过触摸大自然的主题在 NUTSPACE 内打造了一个微观的自然世界,尝试用不同层次的绿色去延伸一个全新的感官体验。NUTSPACE 一直致力于给当代青年提供一个多元化的社交空间,让城市青年重新探索自己最真实的内心世界。

NUTSPACE限时快闪|触摸大自然

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